¿Cómo se segmenta la publicidad de display?

A la hora de realizar publicidad de display, disponemos de múltiples formas de orientarla. Vamos a comentar algunas de ellas:
 Acordamos con un sitio web un número determinado de impactos o salir por un periodo de tiempo concreto. Es lo que se llama un sistema de reserva, típico en sitios de noticias y de gran difusión.
 A través de una plataforma publicitaria, que no es otra cosa que una herramienta mediante la cual podemos crear campañas y elegir dónde salen nuestros anuncios. Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, Pan Spain, Criteo…son plataformas publicitarias. Cada plataforma publicitaria tiene sus propios criterios de segmentación, si bien algunos de ellos son comunes en varias de ellas. o Edad o Sexo o Palabras clave en la página o Sitios web concretos (si sabemos que muestran publicidad de esa plataforma) o Temáticas de página o Usuarios que se interesen por contenidos concretos (en este caso, a diferencia de la segmentación por temas, vamos a buscar a los usuarios, independientemente de por dónde naveguen en ese momento) o Retargeting o remarketing

. Consiste en generar una lista de usuarios (normalmente anónima) que han visitado nuestro sitio web e incluso realizado alguna acción valiosa para después realizarles publicidad personalizada mientras navegan por Internet. Bien utilizada es una potente estrategia de captación de usuarios en una segunda o tercera oportunidad. Por ejemplo, imaginad que un usuario entra en vuestra tienda online, agrega un producto al carrito pero finalmente no realiza la compra (quizá no tenía tiempo, estaba con el móvil, o simplemente se lo quería pensar mejor…). Posteriormente cuando navega vuelve a ver un anuncio que le recuerda que ha estado en esta tienda y que le anima a entrar de nuevo a comprar (incluso puede llevar alguna oferta personalizada). El usuario entra y esta vez sí que finaliza la compra.  o Públicos similares. Muy utilizada sobre todo por las plataformas publicitarias de los medios sociales (Facebook y Twitter). Consiste en subir una base de datos de usuarios/clientes a la plataforma, con datos como el email o el teléfono, y en base a ella, la plataforma cruza esos datos con los que tiene de sus usuarios, identificando a muchos de ellos, y permitiéndole crear un “perfil robot” del usuario tipo (edad, sexo, intereses, actividad, receptividad a la publicidad, capacidad de compra…). Con ese perfil tipo, se puede lanzar una campaña a un grupo más o menos numeroso de usuarios “similares”.
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